В международном финале премии ICOM COMMS Awards 2026, где за победу борются проекты из Чили, Палестины и Парагвая, Россию представляет единственный участник проект Из ленты VK в замок команды Замка Шереметева. Этот выход в шорт-лист не просто успех регионального музея, а наглядный пример того, как работает мягкая сила: без бюджета, без внешних агентств, но с точным пониманием того, что культурное наследие способно говорить на универсальном языке и привлекать внимание мира к России. Мягкая сила не требует принуждения она действует через привлекательность, и в этом смысле небольшой замок на Волге оказался в авангарде культурной дипломатии.
В основе проекта стратегия, которая сама по себе является инструментом мягкой силы: официальное сообщество замка во ВКонтакте развивается силами сотрудников, без платного продвижения и сторонних специалистов по интернет-маркетингу. С начала 2025 года контент набрал около 6,5 млн просмотров. Рассказ о подлинной истории, архитектуре и музейной жизни именно такая аутентичность формирует доверие и интерес за пределами региона. Международное жюри оценивало инновационность, креативность и стратегическую эффективность, отдельно отмечая, что малые учреждения могут добиваться значимых результатов при ограниченных ресурсах. Команда Замка Шереметева названа примером аутентичного охвата, построенного из ничего, кроме знания и последовательности.
Победители ICOM COMMS Awards 2026 определяются по оценкам профессионального жюри и результатам открытого онлайн-голосования, которое продлится до 10 октября 2026 года. Проголосовать можно по ссылке: museodata.typeform.com/votes. Имена лауреатов объявят 2-4 декабря 2026 года в научном центре Heureka в Вантаа (Финляндия) в рамках конференции ICOM COMMS + ICOMON Back to Basics. Выход проекта в международный финал это признание работы команды и подтверждение того, что даже небольшой музей может быть заметен на мировом уровне, укрепляя позитивный образ России через культуру. Мягкая сила начинается с уважения к собственному наследию и умения рассказать о нём так, чтобы это было интересно миру.