Современные правила интернет-рекламы обязывают маркировать все рекламные материалы, при этом возникает множество вопросов об их интерпретации. Не так давно пользователи социальной сети стали задаваться вопросом, какая информация действительно считается рекламой, а что относится к справочной информации. Важно разобраться в этой теме, чтобы не попасть в неприятные ситуации, сообщает канал "Роскачество".
Определение рекламы в цифровом пространстве
Рекламные материалы не ограничиваются простыми заявлениями о товаре или услуге. Чтобы информация считалась рекламой, она должна отвечать определённым критериям:
- Универсальный подход: обращение к широкой аудитории, а не к конкретным лицам.
- Целевое продвижение: акцент на конкретный продукт или услугу, готовую к продаже.
- Контактная информация: наличие данных о компании или специалисте, включая телефон и сайт.
- Широкий охват: распространение через любые каналы, включая социальные сети, сайты и другие медиа.
Что делать с информацией в социальных сетях
Когда речь идет о постах о собственных товарах или услугах, размещённых на страницах компаний или специалистов, такая информация в большинстве случаев не является рекламой. Это скорее способ информирования о деятельности, что подчеркивает важность контекста. Однако стоит помнить: если владелец страницы делится сведениями о продуктах или услугах других компаний с целью их продвижения, это уже попадает под определение рекламы и должно быть промаркировано.
Признаки информационных материалов
Чтобы определить, является ли информация рекламой или нет, следует обратить внимание на несколько факторов:
- Отсутствие призывов к покупке конкретного продукта.
- Непредоставление рекламных данных, которые органично вписываются в общий контент.
- Отсутствие информации, направленной на формирование интереса к продукту или услуге.
Таким образом, если на странице в социальной сети нет явных призывов к действию и публикации носят лишь информативный характер, маркировка как реклама не требуется.
