Начало 19 века, Москва восстанавливается после пожара 1812 года, а в Замоскворечье появляется Сергей Ленов, который радует людей сладостями. В 1826 году он открывает свою мини-мастерскую по производству карамели, перерабатывая до 80 килограммов сахара в день. Он сам развозил свои вкусности на ярмарки, делая акцент на удовлетворение потребностей простого народа. Дела шли в гору, но Сергей даже не мог представить, что ждет его семью в будущем.
Главный этап этой сладкой истории начинается спустя 60 лет, когда дело переходит к внуку Георгию Антиповичу Ленову и его супруге Екатерине Сергеевне. В отличие от конкурентов, которые обращались к элитному обществу с изысканными сладостями, Леновы узнали, что масса потребителей — это будущее. Они обратили внимание на простых людей, охотно покупавших сладости, и начали активно развивать бизнес.
Как Екатерина Сергеевна превращала лавку в империю
Екатерина Сергеевна оказалась настоящим мотором бизнеса. С ней стали расширять производство, скупая соседние участки. Она уговорила зарегистрировать «Торговый дом Г.А. и Е.С. Леновы», где ее имя значилось наравне с мужским. Под ее руководством фабрика быстро обросла новыми этажами и новейшими технологиями, включая собственную электростанцию. К 1895 году там работало уже 68 человек, а вскоре их численность возросла до более двухсот.
К 1912 году Леновы производили около 1000 тонн продукции в год, а основной целью их технологических нововведений было снижение себестоимости. Они предлагали широкий ассортимент, от карамели до шоколада.
Как Леновы завоевали рынок
Торговый дом действовал стратегически — в то время как конкуренты соперничали в изысканности упаковки, Леновы делали акцент на объемах и доступности. Например, они предлагали мелким магазинчикам товар с возможностью оплаты наложенным платежом, что сделало сотрудничество с ними выгодным. Рекламные объявления были простыми, но эффективными — имя «Леновы» стало синонимом качественных сладостей.
Но в начале 20 века, несмотря на успех, возникали трудности. Рабочие бастовали, задействуя свои права, а конкуренция усиливалась. К 1916 году Леновы занимали четвертое место в стране, но с началом Первой мировой войны и революциями все изменилось.
В результате их бизнес оказался в сложной ситуации и вскоре был национализирован. После революций Леновы стали объектом слухов, их имена начали стирать из истории.
Сегодня фабрика, основанная Сергеем Леновым, продолжает существовать под названием «Рот Фронт», хотя никто не вспоминает о тех, кто стоял у ее истоков.
